inhoud van het seminar

0 0 0

Seminar outline

Programmamanager Jos van der Zwaal over dit seminar:

“Een dag bij uitstek voor ontwerpers en projectbehandelaars die geïnteresseerd zijn in een breder perspectief op hun werk en dat professioneler willen kunnen onderbouwen en presenteren.”

Positioneren voor ontwerpers

Iedere ontwerper laat in zijn of haar werk zien waar een organisatie, product of dienst voor staat. Ontwerpen is visueel positioneren.

Opvallen en onderscheiden liggen aan de basis van iedere ontwerpopdracht. Waar het om gaat is dat je opvalt op de juiste manier. In het oog springend, betekenisvol en relevant. Het begrip ‘positioneren’ staat hierin centraal. Een begrip dat onderwerp is van talloze opdrachten en studies. Met als resultaat dat er inmiddels betrouwbare modellen zijn die ontwerpers en projectbehandelaars ten dienste staan om hun werk te maken tot ‘visueel positioneren’ en hun advies tot een gewaardeerde professionele bijdrage aan de onderscheidendheid en concurrentiekracht van hun opdrachtgevers.

Het ochtendprogramma laat zien waar de positionerende ontwerper staat temidden van beleidsvorming, merkontwikkeling en communicatie. Tevens wordt het vijfstappenmodel geïntroduceerd en worden de eerste twee stappen behandeld: identiteit en merkarchitectuur.

Het middagprogramma bespreekt de clusters ‘doelgroepen en relevantie’ en ‘concurrentie en onderscheid’. Tot slot wordt duidelijk dat een positionering niet de optelsom is van alle behandelde onderdelen, maar een afrondend creatief proces.

Door voorbeelden, oefeningen en discussie maken de deelnemers zich het positioneringsdenken eigen. Ieder is van harte uitgenodigd om hiertoe eigen voorbeelden en vragen in te brengen.